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realme雙11開門紅是怎么拿下的?我們和徐起聊了聊

行業報道

2021年11月04日

  雙11大戰已經正式打響,一進入11月份,各大品牌就已經在紛紛曬戰果了。近幾年勢頭迅猛的realme,最近也秀了一波雙11開門紅的成績單。雙11第一天,realme真我Q3s、真我GT Neo2T兩個單品銷量都超過了10萬臺。而且,今年雙11realme的增長勢頭很猛,在多個電商平臺都拿到了增長第一的頭銜。

  另外,適逢中國移動全球合作伙伴大會召開,realme也設置了展臺,展示了以手機為核心的IoT產品系列。而realme中國區總裁徐起,也出現在現場,并和在場的媒體進行了一番交流。

  首先,我們發現,前面提到的兩個雙11爆款,價格區間大致在1500-2000和2000-3000元。實際上,realme手機目前的價位覆蓋比較全,1500元以下有V系列,3000元往上其實也有對應的機型。

  不過,徐起稱,realme產品的主要戰場已經逐漸從2000元以下挪到了2000-3000元價位。他表示,realme的主要受眾群體是年輕用戶,他們對參數很了解,對性能也比較看重。

  就今年的情況而言,realme的確推出了大量2000-3000元價位的中端機型,其中包括真我GT Neo2T、GT Neo2、GT Neo閃速版等。

  徐起也坦言,2000-3000元是競爭最激烈的價位,除了realme,榮耀、小米、OV等眾多品牌都在這個價位段布置了重兵。

  小雷個人的感覺來說,這個價位的機型以驍龍870和天璣1200產品居多,性能能達到次旗艦的水平,日常使用性能和功耗之間的平衡做得比較不錯。與此同時,這個價位,用戶對外觀、屏幕、充電等方面也會有更高的要求,這點和千元機相比還是比較不同的。

  以真我GT Neo2T這款產品來說,它采用了天璣1200-AI芯片、120Hz高刷AMOLED屏幕、65W快充,同時外觀設計和機身重量都是加分項。更重要的,作為一款為雙11專門打造的機型,價格也給力,起售價只要1799元。

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  不過,需要承認的是,realme現在在高端價位上的動作還比較少。為此,徐起表示,他們對高端的一個比較初步的定義是4000元以上。對于未來的高端機型,徐起稱,realme的高端機型,仍然是為年輕人打造的產品,將延續性能和設計兩方面的優勢,同時也會加入更多黑科技的研發成果,可能會在明年的MWC上初步亮相。

  作為一家年輕的互聯網手機品牌,realme在國內的產品路線是比較特別的。一方面,它通過部分旗艦技術在中端產品上的下放來提升競爭力,也就是所謂的“越級”;另一方面,它在外觀設計上形成自己的潮流風格,以吸引年輕用戶。

  從現在的結果來看,作為非頭部品牌,realme在雙11一開啟就斬獲了幾個榜單第一,已經證明了自己的實力。當然,雙11的周期很長,后續的競爭也會變得更為激烈。realme能否在雙11大戰繼續擴大戰果,還需要時間來證明。

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來源:雷科技

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